10月10日晚，所有的社交媒体、新闻平台都对第一场NBA季前赛中国赛保持了沉默。对阵双方是湖人和篮网。但是现场座位没有被坐满，全无此前座无虚席的盛况，赛前许多球迷入场时就发现，进场的引导都被撤掉了。赛前新闻发布会的背景板上赞助商的相关信息也都被抹掉。

毕竟在前一天，当季前赛重要组成部分的NBA球迷之夜被取消的时候，这场比赛能否正常举办都还是未知数。同时，赛事赞助商还开始撤台，街头悬挂的宣传物料也被替换。

10月5日，当许多人在感慨十一黄金周假期行将结束的时候， NBA（中文名称“美国篮球职业联盟”，以下称为NBA）球队休斯顿火箭队总经理达瑞尔·莫雷发出的一条推特引发了巨大争议。

休斯顿火箭队总经理莫雷发出“商界最具破坏力”推特后，NBA总裁肖华又因其模棱两可的“自由言论”说法，令NBA联盟辛苦在华深耕30年的商业版图受到威胁。

截至10月10日，NBA官方合作伙伴中，所有中资企业均已宣布与NBA“绝交”。

NBA官网列举的25个NBA官方合作伙伴中，有11家中资企业。它们分别是：安踏、长虹、携程、德克士、一嗨汽车、康师傅、美菱、蒙牛、咪咕视频、吾尊、小赢科技。截至发稿，上述企业均已宣布“终止”或“暂停”与NBA的合作关系。

中外合资企业NBA官方伙伴有2家，分别是东风日产和中宏保险。其中，东风日产已于10月9日发表声明：“针对休斯顿火箭队总经理莫雷及NBA总裁萧华近日发表的不当言论，东风日产决定即日起，中止与NBA官方在中国的一切合作。”

但在这次的“莫雷推特”一事中，最大的输家或许并不是NBA，而是被NBA裹挟的中国互联网。

要命的是靠NBA起家的虎扑

有虎扑用户说“虎扑最主要就是靠NBA起家的，段子可以看贴吧微博知乎，足球可以看懂球帝，电竞可以看腾讯，虎扑真要动脉出血”。这些用户大多在虎扑上看关于NBA的资讯和讨论很多年了，NBA对于虎扑的重要性他们深有体会。

事实上，于虎扑而言，NBA的元素从出生时就烙印在了基因里。十五年前，身为公牛队铁杆球迷的程航，在芝加哥创办了在线篮球社区hoopCHINA，也就是虎扑的前身，而hoop，即是篮筐的意思，满怀着程航对篮球的热爱。

2007年，hoopCHINA的业务随着程航的回国、拿到融资，也开始进一步扩展。除了篮球以外，也有了足球和赛车的新闻、赛事、门户。几年之后的2011年，虎扑的单周用户访问量首次超过新浪体育，成为中国最大的体育网站。

在这其中，NBA贡献的流量和日活，不言而喻。后来，虽然虎扑也在游戏、电商、彩票等领域加大发展力度，但无论是对于资深JRS（虎扑网友的自称）还是新用户来说，虎扑最具吸引力也最具优势的领域依旧是NBA板块。

就在今年6月，上海证监局更新了虎扑的IPO辅导工作进展报告。

未来NBA内容的消失，对虎扑而言确如断臂般苦痛。王牌内容的缺失，无疑会对虎扑的流量产生几乎不可逆转的损失。这样的冲击，对虎扑的二次冲击上市显然不利。

殃及池鱼的毒App

除了传统的垂直内容社区之后，虎扑旗下的毒APP业务也很难在这次的风波中独善其身。

毒APP如今成为了球鞋玩家的首选之地。有丰富技能和经验的人，可以在毒APP上当鉴定师，按单结算收益；萌新可以在毒APP上寻找自己信任的鉴定师对球鞋做鉴定；玩家还可以通过毒APP抢购新品、限量款。

从虎扑到毒APP，NBA文化的深耕和输出展现得淋漓尽致，导流的作用也已十分奏效。但如今火箭板块的锁区和NBA整体形象的受损，无疑会波及到用户对球鞋的看法和喜爱度。

所谓爱屋及乌，恨屋自然也及乌。伴随人们对火箭及NBA的愤怒情绪一再高涨，对Sneaker文化和篮球鞋便会降低热情。炒鞋遇冷，无论是对上游的品牌方、生产方，中间的销售方、炒鞋中介，还是实际购买者，都会有很大影响。

这会使虚高的炒鞋泡沫消失，还会让这条产业链上的人受到波及。

出血最多的是和NBA捆绑最深的腾讯

2019年7月29日，腾讯体育宣布将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”签订了5年协约，延长直至2025年的夏天。

此前，在2015年1月，腾讯以5亿美元的价格拿下NBA从2015年到2020年共五个赛季中国区新媒体独播权。据懒熊体育的报道，腾讯的续约价格为15亿美元，大约是此前的3倍。

腾讯体育很难预料到，在宣布续约后不到三个月就卷入了这么大的风波。续约成功后腾讯董事局主席兼首席执行官马化腾还给团队点赞称“又一个五年了，团队给力。”

在“莫雷推特”一事发生后，腾讯体育未在第一时间采取行动，在社交媒体受到网友的批评。第二天，腾讯体育发布声明，支持原本购买火箭队球队包的会员更换球队。而在央视声明暂停转播NBA中国赛之后一个小时，腾讯体育也采取了同样的做法。

最终，腾讯体育在公告中表示，将为购买火箭队球队包的球迷退款。在该事件未有明确的解决办法之前，其所产生的影响将持续下去，最糟糕的情况是NBA将在中国停播。

如果停播成为现实，腾讯体育和NBA第一份协议等同于烂尾，不仅如此，腾讯体育可能还要承担会员退款、赞助商退出等带来的损失。而在更长远的时间，如果NBA无法修复与中国市场的裂痕，就会影响到腾讯体育与NBA的续约合同。

一方面是打造明星运动员，用粉丝经济吸引更多体育赛事的关注者；另一方面，是通过泛娱乐内容，如综艺、体育题材的电视剧，来吸引更广泛的观众。

进退两难的篮网队

在2019年9月18日，和马云一起创建阿里巴巴的蔡崇信以33.8亿美元的价格完成了对篮网队和巴克莱中心全部股权的收购，成为NBA第一位全资拥有一支球队的华人老板。

所以今年的NBA季前赛中国赛，NBA安排了他的篮网队来到上海，对阵今年同样大手笔引援的湖人队，意在利用蔡崇信的华人背景和他在中国的名气，进一步提升NBA的影响力。

但他同样没有意料到这件事情来得如此凑巧但又如此猛烈。在莫雷第二次澄清发布3小时后，他在个人社交媒体上发布《至所有NBA球迷的公开信》，在公开信中他显得颇为无奈，“当我9月份刚刚买下这支篮网队的时候，我也没想到第一次与球迷们的公开沟通会是要谈论这样一件与政治有关以及被严重误解的事件。”

在中国获得成功，拥有华人背景，并且拥有耶鲁大学经济学和东亚研究的双学士学位和法学博士学位的他，在短短几百字的公开信中点明了中国球迷愤怒的根本原因，在中国获得了掌声和支持。但是在美国他却得到了一致的负面评价，美国球迷认为他“忽视了言论自由。”

新金融记者：王雅菡